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大家有否想過，商店的「試做價」、「第二件半價」等，都在應用“行為經濟學”?
大家在消費時有否想過，為什麼開放體驗的商品或服務越來越多，如: 試食價、體驗價、體驗區、集印花卡?又或當我們在咖啡店購買飲品時，店員會在飲料杯上寫上你的名字呢?這可是行為經濟學中的「稟賦效應」！
這本書的諸多理論，是由假設的賭局推演而來，所以命名為《賭客信條》。本書中很多源於生活的案例，透過比喻和設問， 把複雜的行為經濟學概念和理論闡述得深入淺出。行為經濟學是一門有趣的學問，由企業管理，至國家政策，皆與這門學科有密不可分的關係。
本書作者孫惟微，商業觀察者，《商界評論》等財經媒體特約的評論人。致力於研究行為經濟學、進化心理學與行銷、管理、投資的實踐結合。
行為經濟學與我們的生活息息相通，因此本書可充當行為經濟學入門讀物，也可是一本關於個人生存的智慧書。
作者: 孫惟微
出版社: 海鴿文化
出版年份: 2016
ISBN: 9789863920670
訂購地點: 一書齋
